白杨SEO案例第4篇:外贸网站如何做Google优化,以Seekpart为例

引言:为啥想到写篇Google优化的,是因为谷歌要回中国了?不是的。因为作者做这个有两三年,很多人也会问到,所以就写这么一篇。吐个槽,现在找个VPN真是啊,以前公司上班有技术会搭的啊啊啊~ (还好最后找到了,否则光写不举例,怎么看是不?哈哈哈)

言归正传,一般外贸网站如何做Google的SEO优化呢?

先说明下,对于新人来说,学SEO最好开始先学谷歌SEO。那啥谷歌SEO是啥呢,所谓谷歌SEO就是针对谷歌这个搜索引擎做的优化排名,形式可以是文本,图片,视频等等。你想优化的对象可以是一个英文网站,也可以是一个平台网站。除了这个,还有像雅虎SEO,必应SEO等等。雅虎SEO,现在主要是日本雅虎了哈,白杨在杰恩西负责日文平台做过两年多。

之所以引申讲一下,主要让新朋友了解下SEO。我在讲SEO是什么时候说过,最早的SEO就是优化在雅虎目录上排名。当年还没有搜索引擎的时候,雅虎目录可是人为手工录入这种,到后面就有推荐了。这么来理解吧,有点像国内那个hao123样哈哈。

再说下本文举的案例,我本来想举我第一次接触的SEEKIC,或者我们优化过的综合类似阿里国际的WEIKU网站,但我想了想,还是讲这个机械垂直的B2B站吧,和一般企业的机械网站又不同。虽然这个站基本也没运营了哈哈哈~

背景交待完毕,那就继续往下看。

一、要做谷歌(google)SEO优化,先得了解谷歌搜索引擎优化基础指南

那啥,谷歌搜索引擎优化初学指南是个什么鬼?懂的人心里是想:嘘,几百年前的基础还老出来说哈哈哈。不管你怎么想,来先看下图:

并不神密,就长得这么简单哈哈哈。看 看目录,包含了你建站到基础优化所有需要注意的地方。那啥,你可能会问 ,那我按这个目录所有都做了就有排名了?那这个文档在哪,我赶紧来下一份,行动起来~

别急,文章往下看。如果只是把基础做好了就不需要做SEO了那就太简单。这个指南序言写到,此文档帮助大家更好建站,仅供参考。明知道一些基础你不做还反向做,你说有收录,有排名,有流量才怪了。再说这个文档,末尾会告诉你领取方法的哈。

谷歌搜索引擎优化指南里呢,白杨建议你重点看这几点并思考:

1、页面标题(和中文三要素差不多),下面会举例。

2、网站结构(什么样的网站结构最好?)

3、高质量内容(如何判断为高质量?)

4、正确的推广手段(哪些又是不正确的呢?)

二、谷歌(google)SEO优化,得明确目标,以及关键词分析

好了,前面假如你的谷歌基础指看完了,现在摩拳擦掌想干了。不管你是给某老板打开做优化,还是这是你的客户网站,还是你自已想当老板,干外贸。这时,你得明白你的目标是什么?以及确定核心关键词优化。

那我就以Seekpart举例吧。http://www.seekpart.com/这个网站呢,是当年维库“百团大站”上百个行业垂直站中一个。我们还有化工,电子,汽车等平台。而这个SEEKPART的目标呢,就是:SeekPart is a famous online trading platform of mechanical parts,you can find global mechanical parts suppliers,manufacturers,companies and Exporters&Importers,中文意思指,目标是搭建一个全球机械零件在线交易平台。类似阿里国际,他是一个综合的B2B平台而已。

目标明确了,比如说,你是想把中国的草帽批发/零售到美国去,你的网站目标就 是让有这个需求进货的或卖的人在谷歌搜索引擎找到你。

接下来就是确立你的核心关键词了,比如举例机械这个,它的关键词是:Mechanical parts,Mechanical parts suppliers,Exporters&Importers(机械零件,机械零件供应商,出口商和进口商),从我现在角度来看,词选得还是有点太大了,虽然是做B2B的哈哈哈。如图:这个站的源代码截图。

如上两张图,最重要还是标题与描述写着。我们的三个关键词可以拓展很多关键词,而这些关键词拓展出来就需要布局到网站上去,可以布局在栏目,也可以布局在导航上,如图,Mechanical parts关键词是不是布局上了?假如你的草帽你也可以参考用上。

什么样的结构利于谷歌SEO优化呢?

1、在URL中使用单词,如:http://www.seekpart.com/bearings/

2、使用简单的目录结构,如:Home > Mechanical Parts & Fabrication Services > Bearings

3、同一内容用同一URL,比如首页:seekpart.com与www.seekpart.com,需要把一个301到另一个上。

4、你的目录结构/导航,尽量用文字,如上面这样

5、如果你的页面过多,建议做网站地图:如SEEKPART的:http://www.seekpart.com/about/sitemap.html

三、谷歌(google)SEO优化,内容,内容,还是内容

2017年底的时候,SEMrush和Searchmetrics基于60万关键词前100名搜索结果的统计,给出了影响2018年Google SEO排名的因素中最重要的两点因素之就是内容,另一个是外链,下面会讲到。比如你看上图,这个机械平台收录的页面达到27万条。

不管你是优化平台,还是小到一个企业站,网站的内容必不可少。你可能会问,我也知道内容重要啊,我怎么内容里来。OK,先举例说SEEKPART机械平台的内容,基础内容来源于招商的很多厂家。他们提供中文文案和图片,我们当时运营这个机械的有好几个英文妹纸在翻译,当然我们也会借助一些翻译工具,比如谷歌翻译,甚至还找兼职翻译。

当然做平台,靠人工还是不够怎么办,早期做B2B,我来说个内幕哈(别打我)很多都是平台之前互相【借】,这是好听 的说法,技术说法叫采集。打个比方吧,比如你是做机械的,你有个英文站,你入驻我们平台,你的内容我们平台是不是可以用,这是好的一种。另外就是刚刚说的各大B2B互采,还有技术专门去水印。某些B2B防被采,加水印哈哈哈。

你们可能会想,小站怎么办。那啥,不是说内容原创才行么?我只想说,SO YANG SO SIMPLE,对于平台来说,你敢说那些大的B2B没采集过?在搜索引擎那里认为,谁平台大可能谁原创,这就与国内你发的原创,某些大站 排你前面一个道理是吧。 小站怎么办,回到说草帽。图片你有吧,没有?不会问厂家要,不会自己拍。产品属性有吧,没有,去百科吧哈哈。对于小站,你不需要十万百万页面,你的产品,首页,其实几百,上千页面够了。再说大型B2B都做了聚合页面的,所以有些才能上百万千万。比如我没讲那个WEIKU,以前就有上百万收录哈哈。当然 阿里这种都是千万级了哈哈。

谷歌对于内容优质如何评判?

谷歌一如既然看重的还是用户体验,会从用户在页面上的停留时间来判断。谷歌数据网站平均停留时长为3分10秒,如果低于甚至不到1分钟,建议如下:

1、内容长度。据统计,Google前10位结果内容的平均长度是2000个单词,如果你的内容只有300-500个单词,客户很快就看完关掉了。你可以考虑增加页面内容文字。

2、内容深度。Google用户打开搜索结果的时候能够尽可能精准地解决他的问题。在做关键词页面的时候,相关内容一定要多维度多方面,举例如图:

3、多维度的内容,客户停留的时间自然就长了。内容原创。Google对伪原创内容的判断已经进步非常大了,现在采集比较难了,上面的建议原创要 以考虑。

4、内容相关性。今年的Google更加重视内容质量与关键子的相关性,内容也必须围绕着你想要的关键字来撰写。Google算法对于理解上下文和搜索意图也有了很大进步,通篇读下来要自然通顺是核心。

四、谷歌(google)SEO优化,外链,外链,还是外链

关于外链这个说法,好多SEO说不行了不行了,没效果了,其实英文也是一样。在英文外链还是分推广外链和友情链接。友情链接的作用大于推广外链。

那英文外链要求有哪些呢?

1、相关性:外链出现的地方一定要和你的内容具有相关性。不相关的人谈论你,对谷歌来说你反而有作弊的嫌疑。比如你是卖草帽的,却有大量卖食品的网站提到你,不觉得有点奇怪吗?以SEEKPART友情链接举例

2、高质量:谷歌认为质量越高的网站提到你比低质量的网站提到你的价值更大。比如公司老板夸你工作好和普通同事夸你工作好,哪个分量更重?答案显而易见。

3、稳定性:你的外链持续不断地在稳定增长,谷歌认为是正常的。所以换链接一定要自然的增长哈。

SEEKPART当年在做这块,主要是安安,小强他们在换,我偶尔会换几个。那个时候我们都是发邮件,FB之内的找英文站来换链接。这个站反链数据如下图

五、谷歌(google)SEO优化,还有哪些影响排名呢?

1、https,你懂的,越来越多的网站从http改造成https了。而居研究,谷歌排名前10的,60%是经过改造的。

2、移动端的友好性,这个SEEKPART应该有几年没维护了,所以移动端没做,如果是你的站,一定要做。谷歌早在两年都说过,往移动站转。前不久谷歌还说做好移动端站影响PC排名。

3、其它通用因素,ZAC(我老是提到,我自学SEO的启蒙老师,常年居新加坡,把SEO引进中国有很大贡献)之前在一篇博客也写过。打开速度通用的还是不可少。

4、网站的直接流量,这点其实你也可以理解为对那些大品牌比如APPLE之类的是不是更有优势呢。所以你的站直接流量很多,对排名也会有些影响。

六、其它一些东西

其实做英文网站谷歌的SEO,除了懂这些理论,你更需要的是知道一些英文工具,白杨既然写了这么多也分享一些工具给你,至于怎么用,需要自己摸索了

付费的外链工具:https://ahrefs.com/

综合工具:https://moz.com/

还有很多如截图,需要的关注公众号吧。

领取办法:

1、关注白杨SEO优化教程(baiyangseo),回 复 关键词【谷歌】二字,我会把谷歌站长指南发给你;

2、这个工具也是白杨收集的,我还会整理我以 前用的好的放里。需要的分享下这个文章到朋友圈截图给我,我单独发你哈~

OK,从晚上10点不到写到12点了,又是两个多小时了,想想还有一篇文章没有写。这里应该有好几千字了吧。有朋友留言说,可以分成几篇发,我觉得还是保持用户看的连贯性吧 ,我写都不累,你看还累么哈哈,如果直累,收藏下来慢慢看。

白杨简介:白杨,专注SEO研究八年,网络推广实战派。做过谷歌、日本雅虎、百度优化和竞价投放。前杰恩西运营总监,现自由职业者。个人微信:y13754326987,如需合作交流加我微信,我的付费SEO微信群49.9,感兴趣可加入。

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